NIKE Y SU MARKETING

NIKE atravez de la historia se ha  enfocado  por tener  publicidad  y como tal representa un estilo de marketing como un resultado de  Exito  y de impactar el mercado.
la marca como tal ha sobre pasado mercado tal de la zapatillas , y  se ha enfocado hacia el deporte ,
durante años  nos vimos como una empresa orientada a la producción se encentraba  en el diseño  y en la fabricación de productos . hemos llegado a la conclusión  de  que Nike es una empresa  orientada  al marketing.

La experiencia ha enseñado  a los directivos de nike una importante elección ,
el mercado actual   no solo demanda tecnología, inovacion y calidad a las marcas lideres.en  medida que una empresa busca conectar su marca con el cliente . Atravez de la publicidad y marketing.


JACKELIN PARRALES
MERCADEO Y PUBLICIDAD  1

Ventajas y Desventajas NIKE

Ventajas:

Nike como marca puede representar, seguridad, calidad, confianza y respaldo si bien es cierto ha sido por muchos años una marca muy posicionada, logrando ser líder en lo que a implementacion deportiva se refiere, y en especial a la linea del calzado ¨tenis o Zapatillas¨ pues por su fuerte razón publicitaria, por la expectativa que genera cuando se observa una publicidad de Nike, y quien la observa sintiendo afinidad por la marca siempre esta esperando atento qué modelo trae Nike en su proxima temporada??, gracias a las innovaciones tecnologicas en sus diseños a traves del tiempo han y siguen  generando en el publico experiencias positivas de comodidad, y estética que sumado  a un enfoque social para muchos tener unas Nike   representa quizas  un estatus un reconocimiento social,.

Desventajas:

de acuerdo a lo leido la desventaja radica en la poca atencion que como empresa y con obligación de responsabilidad social cuando decide incorporar su esquema de negocio ya no con sedes o fabricas propias si no tercerizando mano de obra, no se cersioro que finalmente la producción estaría a cargo de muchas personas que trabajarían con empeño para dar un producto de calidad y permitió o no superviso las condiciones en las que estos terceros contrataban el personal esto hace que la percepción no se vea tan positiva.

Edwin Zapata 

Fundamentos de Mercadeo

Primer semestre

  

Nike, ventajas y riesgos de una supermarca

Todos bien ya sabemos que Nike como marca, ha buscado ser numero uno en todos los deportes desde pequeños que sean hasta los mas grandes comenzando por el baloncesto y llegando al fútbol. Reconociendo también su buen manejo de publicidad, por medio de reconocidas figuras del medio como tal, y de esta manera a logrado llegar a las personas mas que por un logo o una moda. Ha sido por ese sentimiento, ese estilo de vida de confort, bienestar y comodidad que se les ha brindado a toda persona que prueba bien sea desde un par de zapatillas hasta un palo de golf, o ha impulsado a querer obtener uno de estos implementos.

Ya sea por el manejo de su marketing en cuestión, queriendo lograr una mas estrecha relación entre empresa y cliente;  bien sea acompañando en el camino a cada ciente ofreciendo esa experiencia de comodidad consigo mismo, hasta el punto de crear torneos como "Torneo Magia" el cual es impulsado por Davids en la pagina de Nike  donde se invita a mostrar su talento, su pasión que no nace ni mas ni menos de ese tiempo compartido entre amigos en una calle o escuela. De ahí es que Nike da ese impulso, esa ayuda y esas ganas de darse a conocer como deportista y ayudando a la marca a ser reconocida mundialmente.

Por: Nathalia Estrella Botero

NIKE "SI TIENE UN CUERPO ES UN ATLETA"

Una de las maneras de Nike entrar al marketing fue llegar a todo el que quiere cumplir su sueño de ser un atleta , empezando por patrocinar grandes jugadores del baloncesto , Nike siempre tuvo presente en ser la marca numero uno en deportes , innovando sus zapatillas y hacer ver que esa innovación te ayudaba a ser un mejor atleta , Nike no solo logro llevar su imagen a los atletas y aquellas persona que admiraban esos atletas si no que también creo un propio estilo "JUST DO IT" todo aquel que fuera amante de Nike se identificaba con esa frase , por que Nike siempre llego a la gente para decirle que también puede lograrlo y que podían llegar tan lejos como los atetas que ellos patrocinaban , no conformarse con tenes su chulo en la mayoría de deportistas del baloncesto se arriesga a darse a conocer en el mundo del fútbol, que obviamente no iba ser conocido en un solo pais como el baloncesto si no que se iba a dar conocer mundial-mente y que mejor que empezar con Brasil  uno de los mejores equipos en esa época y en toda la historia del fútbol, que mejor que empezar patrocinando a Ronaldo de Assis moreira "Ronaldinho" hacer ver el fútbol no como un deporte profesional si no hacer lo ver como un juego callejero , hacerle ver a la que gente que así vengas de muy abajo como Ronaldinho puedes crear tu estilo así como lo hice la gran estrella brasileña, el error de Nike fue explotar su producto por mantenerse en el marketing olvidándose de lo humano y su calidad que lo caracterizaba solo por tener mucha mas producción y ganancias , después de muchas criticas quiso meterse por lo social , tocando los corazones de muchas persona , haciendo ver que ellos apoyaban gente de bajos recursos y haciendo que la gente creara un sueño y lo pudiera realizar como por ejemplo haciendo canchas para todo aquel que le gustaba el deporte pero no lo puediera practicar , regalandoles indumentaria Nike y hacer sentir a esa gente como un grande deportista y creando su propio estilo lo cual le ayudo a volver al marketing y al mundo como una de las mejores marcas.

Camilo Sepulveda Gomez       

                                                         NIKE Y SU MARKETING 
A lo largo del tiempo Nike ha abordado el marketing en diferentes enfoques, en un principio Nike se basó en mejorar la calidad de sus zapatillas de carrera y baloncesto, centrándose en un público especifico que necesitaba productos innovadores que en ese momento no los había, ellos detectaron ese oportunidad y la explotaron de tal forma que un sigue siendo exitosa.
Otra forma de abordar el mercado fue diversificando sus productos incluyendo no solo zapatillas sino prendas deportivas, crearon toda una cultura alrededor de la marca tanto asi que para algunas personas tener prendas Nike era sinónimo de demostrar que estar a la moda Nike consigue este éxito teniendo como estrategia proyectar la marca como un estilo de vida como una cultura de ahí slogan “just do it” (hazlo)no conformes con esto decidieron reforzar esto implementado iconos del deporte deportistas destacados que reflejaran la cultura Nike es el caso de el basquetbolista Michael Jordan, proyectaban donde podría un persona llegar a ser con el esfuerzo y dedicación como Michael, solo habría que decidirse al hacerlo, esta campaña fue de tal éxito que durante mucho tiempo y hasta ahora siguen utilizando iconos deportivos en diferentes campos.
Para Nike la incursión en otros deportes como el futbol fue un reto, debido a que este deporte lo dominaba la firma alemana adidas sin embargo Nike logro incursionar efectivamente en el mundo del futbol expandiéndose masivamente en el mundo, la estrategia de la marca fue el patrocinio de selecciones tan importantes como la de Brasil entre otras.

Para Nike el hecho de globalizare y ser una marca reconocida a nivel mundial, le exigió producir y vender grandes cantidades de producto a bajo costo esto los llevo a contratar fábricas y almacenes en países donde la legislación laboral es muy débil y explotan la mano de obra a pesar de que Nike negó cualquier tipo de vínculo con estas empresas explotadoras la polémica creció hasta el punto de que los detractores de la marca realizaron una campaña de información acerca de las condiciones de trabajo que tenían lo operarios y vendedores de la marca, como consecuencia las ventas de Nike se vieron perjudicadas de manera importante; a pesar de esto Nike se propuso limpiar su nombre y realizo campañas sociales de adecuación de canchas publicas, y desarrollo una política de responsabilidad corporativa mucho mas detallada que los competidores. 

Sandra jimena marin rendon 
mercadeo y publicidad 
1 semestre 

nike, ventajas y riesgos de una super marca

NIKE

Por Verónica Villegas Sanchez,

Más que una marca, una "experiencia" e incluso un "sentimiento". Enfocó su marketing en la pasión generada por el deporte a lo largo de todo el mundo, no solo teniendo en cuenta el deporte rey, el fútbol, sino también actividades mucho más locales y en proceso de desarrollo como el skating, hockey o balón mano. Su objetivo fue entrar en el corazón de sus clientes por medio de productos que se adaptan perfectamente a sus necesidades. La cultura callejera se identificó con el mensaje lanzado por la marca, "just do it" se convirtió en algo de lo que los jóvenes deportistas querían hacer parte. Nike decidió atacar, en el mejor sentido de la palabra, al público amante del basquetball y a la vez a las comunidades afro, fue entonces cuando se convirtió en el principal patrocinador de Michael Jordan causando una oleada de éxito pues uno de los más grandes deportistas de la historia llevó en sus pies el logo de la marca por gran parte de su carrera, inspirando a miles de jóvenes a querer comprar los mismos zapatos con los que su ídolo lideraba su equipo favorito. 

Michael Jordan con el eslogan de la marca.

Otro de los enfoques de la compañía tiene lugar en el desarrollo económico de la misma. Se decidió reducir los costos para aumentar el beneficio neto, fue allí cuando se procede a cerrar las plantas de producción en Estados Unidos y re abrirlas en países tercermundistas, en donde el costo del trabajo, el salario, es mucho menor y las condiciones mínimas para laborar son casi que insignificantes. Esta acción cumplió con su objetivo, las ganancias de la compañía fueron en aumento, pero el público se enteró de lo ocurrido y rechazó rotundamente la acción. NIKE, una marca líder en su mercado, una compañía capaz de atrapar a millones de personas con sus mensajes de superación y liderazgo, se estaba convirtiendo en un monstruo capitalista sin importar las consecuencias. Y esto, debido a las experiencias anteriores de la raza afro, no fue bien visto y causó repudio por cientos de seguidores. La responsabilidad de los sucesos cayeron sobre NIKE a pesar de que marcas de competencia como ADIDAS o Reebok habían seguido los mismos pasos. 

NIKE en el fútbol: La marca a abatir llevaba una clara ventaja en cuanto a fútbol se refiere. ADIDAS, como líder del mercado futbolistico tenía, y aún tiene, bajo su poder el patrocinio de muchos de los grandes clubes y selecciones del mundo. NIKE tenía que ganar terreno y comenzó a dar golpes, llevan a su orilla nuevos clubes y junto a ellos nuevos compradores. El mismo truco utilizado con Jordan fue puesto en marcha en el fútbol, sólo que cambiando de personaje, intentado hacer vestir a algún jugador top con prendas, botines o cualquier tipo de accesorio que tenga la representación de la marca. Esta estrategia ha funcionado perfectamente, los hinchas del fútbol son tan fieles que sienten que cada temporada deben actualizar sus camisetas para apoyar a sus equipos y esto en otras palabras no es más que ingreso directo a la cuenta de NIKE. Hoy día, NIKE es patrocinador de uno de los mejores equipos del mundo, como el Fútbol Club Barcelona. Equipo que cada temporada levanta un trofeo y pone en lo más alto del ranking a su marca patrocinadora.

Equipación FC Barcelona temporada actual.

                                         Nike

El Marketing de una supermarca. 

Una de las supermarcas más destacadas del mercado, posicionada como la número uno en material deportivo, su símbolo de marca es hoy en día uno de los más reconocidos del planeta, adicionando la superioridad técnica de sus productos. ¿Qué deportista no quiere llevar asegurada la victoria mientras lo apuesta todo en el juego? eso es, justamente lo que plasma esta distintiva marca. Cuando se habla del éxito de Nike, se debe retroceder en el tiempo cuando muchos deportistas se mostraban inconformes con el calzado deportivo del momento, entonces Nike lanzó al mercado sus zapatillas de carrera y baloncesto que cumplió las expectativas de los atletas involucrados en estos deportes.

"Nuestra empresa  siempre ha sabido lo que desean sus clientes: No son tanto los zapatos sino donde  los llevan" Nike vende un estilo de vida, una cultura de movimiento y deporte conocida como: Just Do It!. (¡Hazlo!) es decir, si te calzás unas Nike, estás compartiendo la competitividad de los atletas más exponentes del deporte, que también calzan Nike. Y así fue como está  gran empresa logró mantener en pie sus ventas, estableciendo una conexión entre sus atletas y sus clientes, lanzando comerciales en donde deportistas conocidos como Michael Jordan, Tiger woods y Ronhaldo, entre otros, muestran sus zapatillas Nike.

Por otra parte, Nike ha sabido posicionarse en el mercado invirtiendo en deportes menos conocidos, avanzando de una manera agresiva hacía nuevas categorías de productos y regiones del  mundo. Recientemente ha incluido una docena de deportes nuevos, conquistando campos en los que otras industrias del deporte no han fijado su inversión. Es posible que Nike con su rápida expansión global termine viendo ya las zapatillas como algo trivial de ver, algo pasado moda. Esto obliga a Nike a mantener su superioridad siguiendo el enfoque tradicional, y garantizando una constante innovación con la excelencia y elegancia que siempre los ha caracterizado.

Fue victima de su propio éxito cuando voló hacía lo más alto, cuando admitió el nivel de explotación que se llevaba a cabo con los operarios en Asia, dónde se instalaron la mayoría de fábricas. Allí el 38% son adultos jóvenes entre 20 y 24 y el 83% son mujeres. Casi la mitad cumplen con el segundo ciclo de enseñanza. Se podría suponer que el afán de Nike en posicionarse como el número 1 y la necesidad de los operarios residentes en esos países de conservar su trabajo los obligue a trabajar bajo condiciones infrahumanas. Quizás ese sea el fin de posicionarse en países del tercer mundo. Cuando los medios se alertaron sobre está problemática, Nike incrementó los sueldos en las fábricas que explotaba por encima del salario mínimo-básico de cada respectivo país, mejorando gradualmente la calidad de vida de su equipo de trabajo. Después de ello funda una organización para vigilar cualquier anomalía por parte de empresas relacionadas con explotación y condiciones humanas inaceptables del trabajador.

Actualmente, Nike sigue liderando las ventas de material deportivo, aunque tuvo una decaída por la mala publicidad, lo ha tomado del mejor modo, mejorando así mismo su marketing. "Durante años nos vimos como una empresa orientada a la producción, nos centrábamos en el diseño y la elaboración del producto, pero nos hemos dado cuenta que es más importante explotar el  producto. Hemos llegado a la conclusión de que somos una empresa orientada al Marketing, y nuestro producto es nuestra mejor herramienta de Marketing" ( Phil Knight). "MAGIA" es una de sus campañas más resientes, busca llamar la atención de los futbolistas de élite recordando las raíces, en donde desarrolló sus habilidades, en donde todos hemos pateado el balón alguna vez; El fútbol en las calles.

Steven Jaramillo

Mercadeo 1er semestre.

NIKE. VENTAJAS Y RIESGOS DE UNA SUPERMARCA

Nike es sin duda una de las marcas mas conocidas a nivel global y este reconocimiento ha sido dado en su mayoría por su desarrollo y enfoque en el mercadeo, mucho mas que en el desarrollo de su producto. Si bien Nike debe su éxito inicial a la superioridad técnica de sus zapatillas esto no le hubiese bastado para lograr el posicionamiento que tiene hoy en día, pues sus productos eran básicamente desarrollados para deportes como el baloncesto el cual por ejemplo en Colombia no tiene tan buena acogida como la tiene en Estados Unidos, es por esto que Nike debió direccionar su enfoque en el producto y trasladarlo al consumidor; ademas de que también incursiono en nuevas lineas de producto, Nike decidió poner sus ojos en el fútbol un deporte que por muchas razones genera mas emoción y es mucho mas popular a nivel mundial, este le permitiría un crecimiento global, a su vez Nike se oriento hacia el marketing y empezó a tercerizar su proceso de fabricación pero con el crecimiento también vino la critica pues sus detractores atacaron Nike en un área en la cual la calidad de su producto o los grandes estandartes de calidad en sus zapatillas no podría solucionar dichos ataques, esta área fue su enfoque social, pues basicamente se revelo una verdad decepcionante para aquella sociedad joven afroamericana que había preferido la marca a pesar de ser parte de una población vulnerable y de bajos recursos económicos, es por eso que para mitigar las consecuencias que trajo estas declaraciones sobre la explotación de los trabajadores, Nike desarrollo una política de responsabilidad corporativa mucho mas detallada que la de sus competidores como Adidas o Reebok, esto a hecho de Nike una marca que se acerca al estilo y aspiración de su consumidor y no el consumidor quien se acerque a Nike, es por esto que Nike debe su éxito actual a que es una marca que enfoco su esfuerzo en satisfacer necesidades no solo de consumo si no sociales. 

Laura Melissa Vinasco Mendoza

Mercadeo y Publicidad

1 Semestre Jornada Nocturna

VENTAJAS Y RIESGOS DE UNA SUPER MARCA !!

Nike se ha enfocado en vender no solo artículos deportivos de alta calidad sino, intentar llegar al fondo del estilo de vida de las personas, dando como ejemplo mostrar y utilizar como imagen a deportistas muy famosos los cuales hacen de la marca no solo un patrocinio sino una identidad por completo. también se proponen llevar su marca a cada rincón del planeta país tras país dejando en la mente de las personas un mensaje de que el deporte no solo es un medio de ganar dinero sino un constante cambio de las personas como del deporte y sus tecnologías; también en la apertura de tiendas (NIKE TOWN) equipadas con todo lo necesario para hacer parte del estilo de vida Nike; grandes inversiones en vídeo clips publicitarios e imágenes publicitarias y creatividad en su mayor expresión.

  

Dichos enfoques traen consigo estrategias que esta super marca implementó y que fueron de gran éxito tales como asegurarse contratos personalmente con deportistas sobresalientes de acuerdo a la época que transcurría, incursionar en otros deportes que no eran tan conocidos como el baloncesto; tales como el baseball, el golf, el skating entre otros. también como meta incursionar en el mundo del fútbol con el objetivo de sublevar la marca en la copa del mundo de 2002, equipando y patrocinando a muchos equipos que iban a estar presentes en la cita mundial; dichas estrategias la convertirían en la "mejor empresa de deportes del mundo" logrando así en unos años lo que su inmediata competencia ADIDAS, ha venido haciendo a lo largo de 50 años. 

de acuerdo a lo leído podemos decir que un enfoque positivo fue hacer de la marca un estilo de vida para las personas y no solo incursionar en el mercado de las zapatillas y equipamiento deportivo sino llegar a diferentes partes del mundo y a eventos de gran reconocimiento que abrirían las puertas a mayores ingresos y a mejor reconocimiento de la marca no olvidándose de la alta calidad de sus productos; lo contraproducente de esta marca fue dejar de vender calidad para ahorrar costos cerrando sus propias fabricas en estados unidos y trasladándolas a países tercermundistas (bajos) los cuales se les pagaba una mano de obra muy barata por debajo de su valor de venta real; esto genera indignación en algunos sectores de jóvenes que veían la marca utilizada por sus ídolos entre deportistas y raperos dejando de adquirirlos y por ende obligando a la compañía a mejorar las condiciones de trabajo de sus fabricas a nivel mundial.

DANIEL FERNANDO ANGEL LOPEZ (PRIMER SEMESTRE -- MERCADEO Y PUBLICIDAD)

NIKE VENTAJAS Y RIESGOS DE UNA SUPER MARCA

nike es una marca reconocida mundialmente la cual a tenido gran exito en la venta de sus productos posicionazndolos como numero uno en la mente de sus clientes.
si bien es innegable la comodida y el comfort a la hora  de vestir o de calzar una prenda nike y la  calidad que esta marca representa,
su gran exito y aceptacion entre sus consumidores no se deven a estas cualidades que caracterizan a nike. esto e ssolo una pequeña parte su exito.
nike es un vivo ejemplo de como el marketing es la ruta para lograr altos niveles en el mercado que hoy en dia es tan competitivo, por esta razon nike no desestima en gastos cuando de hacer marketing para su gran empresa se trata tanto asi que tiene el record en gastos de marketing.
por que nike acepta que su gran exito se lo debe al marketing.

nike es una empresa tan que exitosa que muchas otras empresas les guataria verla caer y asi ellas poder subir por que son consientes de que nike es un gran obstaculo para poder subir, por esta razon siempre estan buscando hasta el mas pequeño detalle para atacarla y desestimarla ante sus consumidores. pero nike sabe que esto es algo debido a su exito.
cuando se le presentan estas situaciones nike recurre nuevamente al marketing para convertir estas criticas en algo favorable para nike.
en pocas palabras NIKE sin el marketing no seria lo que es hoy en dia.

CESAR ALEXANDER ORDOÑEZ

NIKE:

https://youtu.be/fgsQ2TFOSdU

En muchos lugares del mundo hay reconocidas marcas que conocemos porque su objetivo es satisfacer nuestras necesidades básicas, nos gusta, o simplemente las conocemos por tendencia. En el caso de nike, su objetivo es ofrecernos experiencias únicas. Nike es una marca reconocida mundialmente. Su marketing se enfoca principalmente en un marketing social al buscar detectar las necesidades del consumidor y experiencial por ofrecernos un estilo de vida, una vida saludable direccionada hacia el deporte como recoge la compañía en su pagina web "nuestra empresa siempre ha sabido lo que desean sus clientes: no son tanto los zapatos, sino donde te llevan".
Nike ha logrado ser una marca muy reconocida gracias a su publicidad la cual la representa los deportistas más famosos del mundo, ha gastado cientos de millones de dólares cada año en grandes promociones, anuncios que incrementan su notoriedad e invirtiendo en contratos de patrocinio con deportistas de nivel elite. Al correr del tiempo nike se dio cuenta de que su tarea principal era el marketing y el diseño, ya no necesitaba su propia fase de fabricación, era mucho más económico que sus productos se fabricaran donde los costes de producción fueran más bajos. Nike se convirtió en una empresa de marketing puro, encargada de la marca, del concepto, del diseño y de la publicidad. 
Sin embargo, debido en gran parte a su éxito, ha sido objeto de las mayores criticas por ser la mayor marca, su nueva filosofía era la semilla a sus problemas futuros. Nike al subcontratar empresas de fabricación en otros países donde los costes fueran bajos, y en pensar solo en explotar sus productos, olvidó estar al tanto de lo que pasaba en las empresas de fabricación subcontratadas, pues se decía que supuestamente los trabajadores eran explotados, sus sueldos eran bajos, las condiciones de trabajo no eran aceptables y de paso se sospechaba la contratación de niños para tareas de fabricación, lo que generó una incontrolable espiral de criticas, un desacuerdo en los consumidores y con eso el decaimiento de la empresa.
En la actualidad, nike sigue liderando las mejores marcas de productos deportivos, ha actuado de buena manera frente a su decaída y ha logrado volver a situarse. A los empresarios de nike les quedó una enseñanza importante tras ese suceso, el mercado actual no solo necesita tecnología, innovación y calidad, necesita mostrar como empresa los mismos criterios, valores, principios y comportamientos que quieren transmitir a sus clientes.
Nike ya no aspira presentar el estilo de vida de un deportista de elite, ahora se acerca al estilo y aspiración de su consumidor, como lo confirma en su nueva campaña "MAGIA"  la cual a logrado incentivarme a mi como a demás consumidores "Todos los trucos que sé y todos los movimientos que hago los aprendí en la calle, donde comencé a jugar".  -Davids.

Laura Muñoz Cuartas.
Semestre 1, mercadeo y publicidad.

(Fotografía campaña Magia de Nike)

VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE UNA SUPER MARCA

NIKE

Pasamos de ver zapatillas marca nike a encontrarnos con una gran variedad de productos desde lentes de sol hasta prendas de vestir pasando por palos de hockie y demás, aquí es donde nos damos cuenta la importancia del mercadeo como magnificador del mismo producto, es tanto el boom hecho por esta marca que lleva a las personas a tatuarse dicho logotipo sobre si mismos. Sus estrategias han sido desde crear productos de calidad superior y asociarlos con deportistas famosos hasta gastar muchos millones de dolares en publicidad de sostenimiento.

Para la compañía esta claro que hacer un buen marketing no es solo entregar promociones y diseñar publicidad significa entregar constantemente un valor real a los clientes. Su éxito primario estuvo en productos de calidad superior en cuanto a baloncesto y carrera se trataba, sin embargo se dio a la tarea de incursionar en otro tipo de deportes no tan conocidos y de patrocinar un sin numero de fundaciones para deportistas de escasos recursos y minorías, es así como logra perdurar en el mercado actual y quedarse en los corazones de su publico. Nike no vende zapatillas, nike desarrolla un estilo de vida saludable y pro activo en su gente, los hace libres y apasionados, grandes y fuertes a la ves.

De la misma forma hubieron altibajos los cuales fueron victimas de su propio invento, en una sociedad afroamericana de principal consumo para su marca debían analizar propiedades culturales y sociales, las cuales estaban ultrajando en países de origen de dicha población, empezando con salarios bajos hasta explotación laboral en territorio tercermundista. Se enfrento también la crisis del joggin de los 80"s. Trascendiendo esta barrera lograron ser sus propios distribuidores de su marca con las tiendas nike town metiendo se de lleno en la publicidad tecnológica boom en los años 1999-2000, como lo mencionábamos anteriormente no es solo producción, diseño y fabricación de producto también es explotación comercial de este.  

Karen Tatiana Angel Maya

Mercadeo y Publicidad

1 Semestre

Nike...

               

  Nike, entre las grandes empresas!!!

Quien no conoce esta gran y exitosa empresa? quien no ha tenido unas zapatillas, bolso, gorra, camisa o algun ascesorio Nike?
Es una empresa  que tiene grandes habilidades comerciales por el poder de su marca y  logo, asociando su campaña de marqueting deportiva basada en un enfoque social y deportistas muy famosos.
En un comienzo, unos de sus principales exitos con el marketing que propusieron para que fuera la empresa mas exitosa deportiva, fue implementar zapatillas especializadas para carreras y baloncesto, probadas por los mejores atletas de la epoca como en la actualidad.
Nike representa el deporte,  se baso en un marketing personalizado, fomentandolo como una mejor calidad de vida y mejora a las personas, con una frase muy conocida por todos los seguidores de esta marca como " just do it " ( hazlo ) campaña que fue liderada por el mas grande deportista en ese entonces, Michael Jordan; Nike entonces domina y es pionero en el calzado deportivo.

Nike esta presente en todos los deportes, llegando asi, a el deporte mas conocido en el mundo, como el futbol.
Otro enfoque creativo que utilizo esta exitosa empresa, fue abrir las tiendas Nike, las cuales estan decoradas con iconos representativos de los ideales del deporte.

Nike ha llegado donde otras marcas no han podido llegar, pero por este mismo reconocimiento tan elevado, se olvidaron de las empresas que tenian subcontratadas para elaborar sus productos, donde la mano de obra de estos operarios era pagada  demaciado mal, considerandose como explotacion a sus empleados; entonces como la empresa deportiva mas reconocida a nivel mundial, con un enfoque social iba a permitir esto? entonces se genero gran polemica entre sus seguidores y consumidores, por lo que tuvieron que tomar cartas en el asunto y llevaron a la empresa a responder, fomentando politicas para mejorar las condiciones de trabajo de sus subcontratados y  planes correctivos; esto afecto bastante a la marca.

En la actualidad Nike, es la empresa deportiva con mas demanda y reconocimiento a nivel mundial, con un crecimiento gracias tambien a su campaña MAGIA, donde busco conectar el futbol elite con el deporte callejeo.

Angelica Maria Peñuela
Mercadeo y Publicidad
I semestre

                                                     EL FUERTE MERCADEO DE NIKE

Actualmente nike es una de las marcas  de implementos  deportivos con mayor posicionamiento en el mercado, ya que la mayoría de las personas tienen una referencia cociente y inconsciente de su símbolo, esto se a logrado con imponentes campañas de mercadeo y publicidad, como por ejemplo el patrocinio de los mejores deportistas del mundo en cada disciplina o la implementacion de su marca y eslogan como una cultura de vida (just do it) hazlo, con esto nike ha tenido gran reconocimiento en el mundo, apoderándose a pasos agigantados del mercado y haciéndole frente a competidores de igual grandeza como reebok y adidas.

En una agotadora carrera de crecimiento y en busca de nuevos consumidores nike inicio a enfocarse en el producto, ya que empezó a preocuparse por la inovacion de sus productos;al conseguir esto la multinacional se enfoco en aumentar su mercado patrocinando iconos del deporte como michael jordan en el caso del baloncesto para incentivar a los consumidores a comprar; esto llevo un aumento en el nicho mercado ya que había alcanzado un alto nivel de producción de bajo costo implementando estrategias de sub contratación en países de tercer mundo donde la mano de obra era de muy bajo precio, esto llevo a altos niveles de rentabilidad y ganancia. para nike no fue suficiente esto ya que empezó a diseñar productos con desarrollo tecnológico y personalizados a cada necesidad del individuo. 

Otro direccionamiento de la marca fue el impacto social que llevaría al crear una cultura de el deporte y así motivar a los jóvenes de verlo como un estilo de vida y una forma de salir adelante.

Todas sus acciones fueron positivas para que nike llegara a donde esta hoy, pero esto genero un descuido en la parte social ya que no le dio importancia a las condiciones laborales que padecían los empleados de las empresas sub contratadas que servían a la compañía esto produjo grandes criticas llevando a la compañía a tomar medidas como implementando condiciones laborales justas de trabajo y generando prosperidad para ellos. al final esta evolución fortaleció mas nike hizo de ella de las mejores empresas del mundo hoy por hoy la cual no sera fácil de olvidar

Sara Valencia Loaiza

 I semestre  mercadeo y publicidad

jornada nocturna

Nike ventajas de una supermarca y sus riesgos

NIKE VENTAJAS Y DESVENTAJAS

Desde el nacimiento de esta supermarca, Nike ha tenido un objetivo trazado en sus sueños coorporativos como meta fundamental de convertirse en la marca número uno de todo el deporte mundial; muy pocos deportes no tienen a nike como principal proveedor de su indumentaria. Para cumplir esa meta ambiciosa, nike adopto unos enfoques sociales y culturales que lo llevaron a lo que es hoy en dia.

Unos de sus principales enfoques fue llevar su simbolo a nivel social, como un icono muy representativo de su producto haciendo que la gente se identifique mucho con la marca por la identidad que vende como estilo de vida, llevando al publico mucho mas que ropa o zapatillas si no un enfoque de "puedes lograrlo", "solo hazlo" haciendo que su publico se apasione y mire el deporte como una filosofia y una forma de vivir. Esto hizo que se desprendieran otros enfoques que ayudaron a planear estrategias para poder llegar mucho mas al fondo de su publico y poderse posicionar como la mejor marca deportiva a nivel mundial. 

Promocionó muchas campañas que promovieron el deporte femenino alentando mas a las mujeres a participar de este estilo de vida atletico, ese año aumentaron una ganancia de 36% de capital, llevandolo a aumentar su ambicion publicitaria y de produccion.

En los años 90's en Estados Unidos cojio mucha fuerza el baloncesto por sus estrellas que destacaban en la epoca en sus ciudades, Nike entro en este mercado mejorando la tecnología deportiva y haciendo que sus deportistas mejoraran su rendimiento, relacionando el talento con un par de zapatillas, igualmente la mayoria de estas estrellas salian de barrios bajos, y al mostrar la trayectoria de exito con el talento y la identidad Nike, atraparon todo un publico minorista que representava en su mayoria la comunidad afro-americana, haciendo que el baloncesto cojiera fuerza en todos los barrios de EU, vendiendole a los pandilleros oportunidades de estrellato y el baloncesto como una forma de salir de la miseria.

Asi mismo sucedio con el futbol en paises tercer-mundistas cuando Nike quiso correr a Adidas como gran exponente de marca deportiva, lograndolo en el 2000 cuando nacio las estrellas de brazil, haciendo que se mirara el futbol como una raiz callejera de barrio y no como un deporte elite.

A raiz de el gran auge de publicidad que gano Nike desidio expandirse y aumentar su produccion local a una produccion manejada por subcontratacion en paises tercer-mundistas este enfoque de produccion fue exitoso, en sus primeros años, haciendo que disminuyeran sus costos, hasta que las organizaciones mundiales de derechos humanos destaparon a nivel social una noticia desfavoresedora para la marca, acusaban a nike de explotacion laboral y de bajas condiciones laborales para sus manufacturadores del producto, el publico en su mayoria Estadunidense rechazó el producto por q argumentaban que en los paises productores de la marca costaban 5 dolares mientras que ellos pagaban 100 dolares por el mismo producto, esto hizo que bajaran las ventas con un 27% de deficit. 

Nike planteó una estrategia a travez de politicas que acojian y protegian al trabajador de los subcontratistas, plantando 9 fabricas locales en cada uno de esos paises explotados, pero con las nuevas politicas de la empresa y ofreciendo al trabajador una oportunidad de prosperar en el mundo laboral, Nike implemento en sus fabricas modelos de proteccion al derecho del trabajador. Esto logró que se quitara un peso de encima, que se restaurara su buen nombre y creando modelos administrativos y productivos que implementaron otras empresas como adidas y reebok, esto volvio a subir su número de ventas anuales y desprendió mucha más confianza entre el público y la marca, creando un vinculo personal con cada uno de sus públicos, e hizo que creciera como marca lo que su mismo triunfo le hizo perder.

LUIGI MEDINA ORTIGOZA 

CALI-VALLE-COLOMBIA

25/02/2016

En  el mercado, a diario nos encontramos con productos  y marcas que logran tocarnos de una u otra manera (gustos,emociones,moda etc.) pero siempre  existen unas que logran resaltar un poco mas que otras, o por lo menos logran cautivarnos  de una manera única.

Es el caso de nike, que mas que una marca  ha logrado convertirse en un estilo de vida, quien en algún momento de su vida  no ha  llegado a calzarse un par? O por lo  menos ha  deseado calzar alguna? Creo  que la respuesta todos la sabemos, nike ha logrado llegar donde otros no han podido, por que? Si bien es cierto que la marca como tal, esta direccionada hacia el deporte, lo que realmente importa a la marca como tal, eres tu, tu comodidad e incluso tu salud. Esto  no ha sido una tarea fácil, en un mercado tan competitivo como  este, donde podemos encontrar otras marcas (y muy buenas, a modo personal) nike ha logrado sobresalir de una manera única sobre todas estas, a través de campañas publicitarias utilizando deportistas famosos que todos asociamos a la marca.

Pero no todo es color de rosa,  ya que nike  es una empresa  dedicada en su mayoría al marketing, es decir, dedicada al reconocimiento de su marca, y tenia subcontratadas empresas quienes elaboraban sus productos en países donde   la mano de obra es mas económica, estas  explotaban de una u otra manera a sus empleados, esto genero un descontento entre el publico consumidor  dándole un golpe fuerte a la empresa ,  estaban tan enfocados en  seguir haciendo crecer  la  marca que  no tuvieron en cuenta  que pasaba en sus plantas de producción, que si bien  eran subcontratadas por ellos mismos  y quizás pensaban que no era su responsabilidad, termino afectándolos bastante.

Hoy en día nike es una marca que sigue liderando el mercado del deporte y los deportistas famosos siguen siendo sus representantes  y continúan creando nuevas campañas, como esta, que logro cautivarme,  MAGIA   “todos los trucos que se  y todos los movimientos que hago los aprendí en la calle, donde comencé a jugar”.

Jorge Armando Muñoz

I semestre Mercadeo y Publicidad

Jornada nocturna

https://www.youtube.com/watch?v=UdB-LEhto5s

 nike una vista al futuro por oscar bastidas

la compañia nike crea productos de alta calidad y busca dichos productos asociarlos con deportistas famosos, gasta millones de dolares en publicidad para darse asi un lugar privilegiado en el mercado, nike es innovadora en mejorar sus zapatillas dandole asi un puesto en la innovacion del mercado. no solo vende un producto si no una experiencia, un estilo de vida, una cultura mas alla del deporte, es una manera de demostrar q cuando utilizas unas zapatillas nike estas mandando un mensaje de trabajo duro y un alto rendimineto en todo lo que tu haces, ellos quieren tener una relacion integra con el cliente mas personalizada, nike ve la manera de satisfacer a sus clientes no solo en la parte de venta si no que se sientan mejor en sus vidas, esto a aumentado sus ventas sinificativamente.
los enfoques mas relacionados son el de contar con desportistas como michael jordan y grabar comerciales con tecnicas publicitarias y cine ademas de abrir tiendas donde los deportistas se sintieran como dioses y que estas represantaran vlaores como el honr , la victoria,trabajo en equipo ect. tambien otro enfoque es acercarse a la juventud en zonas dificiles donde ven el deporte como una oportunidad de triunfo, y no contentos con eso tambien recurren a las filantropia de contruir canchas de baloncesto en zonas mas pobres, esto aumento las ventas mas de lo esperado asi nike se da cuenta que su tarea principal es el markenting.
sin embargo las concecuencias de esta nueva filosofia fue el cierre de muchas fabricas dejando sin empleo a millones de personas y esto tambien dio a criticas en la mano de obra de sus trabajadores pues se explotaban y tambien dicen que niños trabajan en dichas fabricas esto llevo a que perdiera clientes fieles.
los opositores se fueron encima con declaraciones que como era posible que en indonesia la mano de obra costara 2 dolares el dia y el producto de vendiera a 100 y 180 ochenta dolares esto se vio refejado en la bolsa de valores asiendole perder mas de 2000 millones de dolares. debido al crecimiento interrupido. tiempo despues nike dio declaraciones para mejorar condiciones de trabajo en la parte subcontartada, nike busco hacer frente a esta problematica colaborando con global aliance tambien desarrollo una politica de responsabilidad corporativa, nike aprendio una valiosa leecion no solo debe vender si no conseguir que el cliente se identifique plenamente con su marca.

Publicado por Angelica Peñuela

https://www.youtube.com/watch?v=sZljaeISnQI