NIKE Y SU MARKETING

NIKE atravez de la historia se ha  enfocado  por tener  publicidad  y como tal representa un estilo de marketing como un resultado de  Exito  y de impactar el mercado.
la marca como tal ha sobre pasado mercado tal de la zapatillas , y  se ha enfocado hacia el deporte ,
durante años  nos vimos como una empresa orientada a la producción se encentraba  en el diseño  y en la fabricación de productos . hemos llegado a la conclusión  de  que Nike es una empresa  orientada  al marketing.

La experiencia ha enseñado  a los directivos de nike una importante elección ,
el mercado actual   no solo demanda tecnología, inovacion y calidad a las marcas lideres.en  medida que una empresa busca conectar su marca con el cliente . Atravez de la publicidad y marketing.


JACKELIN PARRALES
MERCADEO Y PUBLICIDAD  1

Ventajas y Desventajas NIKE

Ventajas:

Nike como marca puede representar, seguridad, calidad, confianza y respaldo si bien es cierto ha sido por muchos años una marca muy posicionada, logrando ser líder en lo que a implementacion deportiva se refiere, y en especial a la linea del calzado ¨tenis o Zapatillas¨ pues por su fuerte razón publicitaria, por la expectativa que genera cuando se observa una publicidad de Nike, y quien la observa sintiendo afinidad por la marca siempre esta esperando atento qué modelo trae Nike en su proxima temporada??, gracias a las innovaciones tecnologicas en sus diseños a traves del tiempo han y siguen  generando en el publico experiencias positivas de comodidad, y estética que sumado  a un enfoque social para muchos tener unas Nike   representa quizas  un estatus un reconocimiento social,.

Desventajas:

de acuerdo a lo leido la desventaja radica en la poca atencion que como empresa y con obligación de responsabilidad social cuando decide incorporar su esquema de negocio ya no con sedes o fabricas propias si no tercerizando mano de obra, no se cersioro que finalmente la producción estaría a cargo de muchas personas que trabajarían con empeño para dar un producto de calidad y permitió o no superviso las condiciones en las que estos terceros contrataban el personal esto hace que la percepción no se vea tan positiva.

Edwin Zapata 

Fundamentos de Mercadeo

Primer semestre

  

Nike, ventajas y riesgos de una supermarca

Todos bien ya sabemos que Nike como marca, ha buscado ser numero uno en todos los deportes desde pequeños que sean hasta los mas grandes comenzando por el baloncesto y llegando al fútbol. Reconociendo también su buen manejo de publicidad, por medio de reconocidas figuras del medio como tal, y de esta manera a logrado llegar a las personas mas que por un logo o una moda. Ha sido por ese sentimiento, ese estilo de vida de confort, bienestar y comodidad que se les ha brindado a toda persona que prueba bien sea desde un par de zapatillas hasta un palo de golf, o ha impulsado a querer obtener uno de estos implementos.

Ya sea por el manejo de su marketing en cuestión, queriendo lograr una mas estrecha relación entre empresa y cliente;  bien sea acompañando en el camino a cada ciente ofreciendo esa experiencia de comodidad consigo mismo, hasta el punto de crear torneos como "Torneo Magia" el cual es impulsado por Davids en la pagina de Nike  donde se invita a mostrar su talento, su pasión que no nace ni mas ni menos de ese tiempo compartido entre amigos en una calle o escuela. De ahí es que Nike da ese impulso, esa ayuda y esas ganas de darse a conocer como deportista y ayudando a la marca a ser reconocida mundialmente.

Por: Nathalia Estrella Botero

NIKE "SI TIENE UN CUERPO ES UN ATLETA"

Una de las maneras de Nike entrar al marketing fue llegar a todo el que quiere cumplir su sueño de ser un atleta , empezando por patrocinar grandes jugadores del baloncesto , Nike siempre tuvo presente en ser la marca numero uno en deportes , innovando sus zapatillas y hacer ver que esa innovación te ayudaba a ser un mejor atleta , Nike no solo logro llevar su imagen a los atletas y aquellas persona que admiraban esos atletas si no que también creo un propio estilo "JUST DO IT" todo aquel que fuera amante de Nike se identificaba con esa frase , por que Nike siempre llego a la gente para decirle que también puede lograrlo y que podían llegar tan lejos como los atetas que ellos patrocinaban , no conformarse con tenes su chulo en la mayoría de deportistas del baloncesto se arriesga a darse a conocer en el mundo del fútbol, que obviamente no iba ser conocido en un solo pais como el baloncesto si no que se iba a dar conocer mundial-mente y que mejor que empezar con Brasil  uno de los mejores equipos en esa época y en toda la historia del fútbol, que mejor que empezar patrocinando a Ronaldo de Assis moreira "Ronaldinho" hacer ver el fútbol no como un deporte profesional si no hacer lo ver como un juego callejero , hacerle ver a la que gente que así vengas de muy abajo como Ronaldinho puedes crear tu estilo así como lo hice la gran estrella brasileña, el error de Nike fue explotar su producto por mantenerse en el marketing olvidándose de lo humano y su calidad que lo caracterizaba solo por tener mucha mas producción y ganancias , después de muchas criticas quiso meterse por lo social , tocando los corazones de muchas persona , haciendo ver que ellos apoyaban gente de bajos recursos y haciendo que la gente creara un sueño y lo pudiera realizar como por ejemplo haciendo canchas para todo aquel que le gustaba el deporte pero no lo puediera practicar , regalandoles indumentaria Nike y hacer sentir a esa gente como un grande deportista y creando su propio estilo lo cual le ayudo a volver al marketing y al mundo como una de las mejores marcas.

Camilo Sepulveda Gomez       

                                                         NIKE Y SU MARKETING 
A lo largo del tiempo Nike ha abordado el marketing en diferentes enfoques, en un principio Nike se basó en mejorar la calidad de sus zapatillas de carrera y baloncesto, centrándose en un público especifico que necesitaba productos innovadores que en ese momento no los había, ellos detectaron ese oportunidad y la explotaron de tal forma que un sigue siendo exitosa.
Otra forma de abordar el mercado fue diversificando sus productos incluyendo no solo zapatillas sino prendas deportivas, crearon toda una cultura alrededor de la marca tanto asi que para algunas personas tener prendas Nike era sinónimo de demostrar que estar a la moda Nike consigue este éxito teniendo como estrategia proyectar la marca como un estilo de vida como una cultura de ahí slogan “just do it” (hazlo)no conformes con esto decidieron reforzar esto implementado iconos del deporte deportistas destacados que reflejaran la cultura Nike es el caso de el basquetbolista Michael Jordan, proyectaban donde podría un persona llegar a ser con el esfuerzo y dedicación como Michael, solo habría que decidirse al hacerlo, esta campaña fue de tal éxito que durante mucho tiempo y hasta ahora siguen utilizando iconos deportivos en diferentes campos.
Para Nike la incursión en otros deportes como el futbol fue un reto, debido a que este deporte lo dominaba la firma alemana adidas sin embargo Nike logro incursionar efectivamente en el mundo del futbol expandiéndose masivamente en el mundo, la estrategia de la marca fue el patrocinio de selecciones tan importantes como la de Brasil entre otras.

Para Nike el hecho de globalizare y ser una marca reconocida a nivel mundial, le exigió producir y vender grandes cantidades de producto a bajo costo esto los llevo a contratar fábricas y almacenes en países donde la legislación laboral es muy débil y explotan la mano de obra a pesar de que Nike negó cualquier tipo de vínculo con estas empresas explotadoras la polémica creció hasta el punto de que los detractores de la marca realizaron una campaña de información acerca de las condiciones de trabajo que tenían lo operarios y vendedores de la marca, como consecuencia las ventas de Nike se vieron perjudicadas de manera importante; a pesar de esto Nike se propuso limpiar su nombre y realizo campañas sociales de adecuación de canchas publicas, y desarrollo una política de responsabilidad corporativa mucho mas detallada que los competidores. 

Sandra jimena marin rendon 
mercadeo y publicidad 
1 semestre 

nike, ventajas y riesgos de una super marca

NIKE

Por Verónica Villegas Sanchez,

Más que una marca, una "experiencia" e incluso un "sentimiento". Enfocó su marketing en la pasión generada por el deporte a lo largo de todo el mundo, no solo teniendo en cuenta el deporte rey, el fútbol, sino también actividades mucho más locales y en proceso de desarrollo como el skating, hockey o balón mano. Su objetivo fue entrar en el corazón de sus clientes por medio de productos que se adaptan perfectamente a sus necesidades. La cultura callejera se identificó con el mensaje lanzado por la marca, "just do it" se convirtió en algo de lo que los jóvenes deportistas querían hacer parte. Nike decidió atacar, en el mejor sentido de la palabra, al público amante del basquetball y a la vez a las comunidades afro, fue entonces cuando se convirtió en el principal patrocinador de Michael Jordan causando una oleada de éxito pues uno de los más grandes deportistas de la historia llevó en sus pies el logo de la marca por gran parte de su carrera, inspirando a miles de jóvenes a querer comprar los mismos zapatos con los que su ídolo lideraba su equipo favorito. 

Michael Jordan con el eslogan de la marca.

Otro de los enfoques de la compañía tiene lugar en el desarrollo económico de la misma. Se decidió reducir los costos para aumentar el beneficio neto, fue allí cuando se procede a cerrar las plantas de producción en Estados Unidos y re abrirlas en países tercermundistas, en donde el costo del trabajo, el salario, es mucho menor y las condiciones mínimas para laborar son casi que insignificantes. Esta acción cumplió con su objetivo, las ganancias de la compañía fueron en aumento, pero el público se enteró de lo ocurrido y rechazó rotundamente la acción. NIKE, una marca líder en su mercado, una compañía capaz de atrapar a millones de personas con sus mensajes de superación y liderazgo, se estaba convirtiendo en un monstruo capitalista sin importar las consecuencias. Y esto, debido a las experiencias anteriores de la raza afro, no fue bien visto y causó repudio por cientos de seguidores. La responsabilidad de los sucesos cayeron sobre NIKE a pesar de que marcas de competencia como ADIDAS o Reebok habían seguido los mismos pasos. 

NIKE en el fútbol: La marca a abatir llevaba una clara ventaja en cuanto a fútbol se refiere. ADIDAS, como líder del mercado futbolistico tenía, y aún tiene, bajo su poder el patrocinio de muchos de los grandes clubes y selecciones del mundo. NIKE tenía que ganar terreno y comenzó a dar golpes, llevan a su orilla nuevos clubes y junto a ellos nuevos compradores. El mismo truco utilizado con Jordan fue puesto en marcha en el fútbol, sólo que cambiando de personaje, intentado hacer vestir a algún jugador top con prendas, botines o cualquier tipo de accesorio que tenga la representación de la marca. Esta estrategia ha funcionado perfectamente, los hinchas del fútbol son tan fieles que sienten que cada temporada deben actualizar sus camisetas para apoyar a sus equipos y esto en otras palabras no es más que ingreso directo a la cuenta de NIKE. Hoy día, NIKE es patrocinador de uno de los mejores equipos del mundo, como el Fútbol Club Barcelona. Equipo que cada temporada levanta un trofeo y pone en lo más alto del ranking a su marca patrocinadora.

Equipación FC Barcelona temporada actual.

                                         Nike

El Marketing de una supermarca. 

Una de las supermarcas más destacadas del mercado, posicionada como la número uno en material deportivo, su símbolo de marca es hoy en día uno de los más reconocidos del planeta, adicionando la superioridad técnica de sus productos. ¿Qué deportista no quiere llevar asegurada la victoria mientras lo apuesta todo en el juego? eso es, justamente lo que plasma esta distintiva marca. Cuando se habla del éxito de Nike, se debe retroceder en el tiempo cuando muchos deportistas se mostraban inconformes con el calzado deportivo del momento, entonces Nike lanzó al mercado sus zapatillas de carrera y baloncesto que cumplió las expectativas de los atletas involucrados en estos deportes.

"Nuestra empresa  siempre ha sabido lo que desean sus clientes: No son tanto los zapatos sino donde  los llevan" Nike vende un estilo de vida, una cultura de movimiento y deporte conocida como: Just Do It!. (¡Hazlo!) es decir, si te calzás unas Nike, estás compartiendo la competitividad de los atletas más exponentes del deporte, que también calzan Nike. Y así fue como está  gran empresa logró mantener en pie sus ventas, estableciendo una conexión entre sus atletas y sus clientes, lanzando comerciales en donde deportistas conocidos como Michael Jordan, Tiger woods y Ronhaldo, entre otros, muestran sus zapatillas Nike.

Por otra parte, Nike ha sabido posicionarse en el mercado invirtiendo en deportes menos conocidos, avanzando de una manera agresiva hacía nuevas categorías de productos y regiones del  mundo. Recientemente ha incluido una docena de deportes nuevos, conquistando campos en los que otras industrias del deporte no han fijado su inversión. Es posible que Nike con su rápida expansión global termine viendo ya las zapatillas como algo trivial de ver, algo pasado moda. Esto obliga a Nike a mantener su superioridad siguiendo el enfoque tradicional, y garantizando una constante innovación con la excelencia y elegancia que siempre los ha caracterizado.

Fue victima de su propio éxito cuando voló hacía lo más alto, cuando admitió el nivel de explotación que se llevaba a cabo con los operarios en Asia, dónde se instalaron la mayoría de fábricas. Allí el 38% son adultos jóvenes entre 20 y 24 y el 83% son mujeres. Casi la mitad cumplen con el segundo ciclo de enseñanza. Se podría suponer que el afán de Nike en posicionarse como el número 1 y la necesidad de los operarios residentes en esos países de conservar su trabajo los obligue a trabajar bajo condiciones infrahumanas. Quizás ese sea el fin de posicionarse en países del tercer mundo. Cuando los medios se alertaron sobre está problemática, Nike incrementó los sueldos en las fábricas que explotaba por encima del salario mínimo-básico de cada respectivo país, mejorando gradualmente la calidad de vida de su equipo de trabajo. Después de ello funda una organización para vigilar cualquier anomalía por parte de empresas relacionadas con explotación y condiciones humanas inaceptables del trabajador.

Actualmente, Nike sigue liderando las ventas de material deportivo, aunque tuvo una decaída por la mala publicidad, lo ha tomado del mejor modo, mejorando así mismo su marketing. "Durante años nos vimos como una empresa orientada a la producción, nos centrábamos en el diseño y la elaboración del producto, pero nos hemos dado cuenta que es más importante explotar el  producto. Hemos llegado a la conclusión de que somos una empresa orientada al Marketing, y nuestro producto es nuestra mejor herramienta de Marketing" ( Phil Knight). "MAGIA" es una de sus campañas más resientes, busca llamar la atención de los futbolistas de élite recordando las raíces, en donde desarrolló sus habilidades, en donde todos hemos pateado el balón alguna vez; El fútbol en las calles.

Steven Jaramillo

Mercadeo 1er semestre.